10月29日，2026家居高质量发展品牌大会于锐驰北京研发园区正式举办。大会现场发布覆盖33个细分品类的《2026家居高质量发展品牌报告》，慕思、尚驰、喜临门、顾家床垫、芝华仕五星床垫、凤阳床垫、穗宝、晚安家居、舒福德智能床、亚朵星球共10个品牌入选2026睡眠（床/床垫）高质量发展品牌案例。这批品牌以差异化价值建设为核心，持续推动产品品质、消费体验与配套服务协同升级，集中呈现了本年度睡眠赛道的高质量发展实践路径。

本次大会由家居媒体人吴厚斌发起的家居优品智库主办，中国建筑材料流通协会、中国木材与木制品流通协会、北京家居行业协会、广东省定制家居协会四大行业权威协会指导，优居研究院提供战略合作支持。乐居财经担任首席发布媒体，新浪家居、网易家居、凤凰网家居、搜狐家居、环球网家居、中国网家居、太平洋家居、好家生活网、家居没有圈、家页、戴蓓TALK、英英子的会客厅、知了Home、树懒生活Fine、泛家居圈、家居锋向标、定峰汇、慧亚传媒、旦哥说定制、老段说家居等二十余家行业主流媒体倾力支持。

中国建筑材料流通协会会长 秦占学

中国建筑材料流通协会会长秦占学在致辞中表示，家居优品智库为行业搭建了优质的交流平台。2026年作为“十五五”开局之年，在城市更新、家居以旧换新政策的持续推动下，家居行业正式迈入存量焕新的机遇期。行业发展逻辑已发生根本转变：市场由新房增量驱动转向存量翻新、人居改善为主，消费需求也从“有房住”升级为“住得好”，更趋个性化、适配化的居住体验成为主流追求。本次大会“焕新・适我”的主题精准契合行业趋势——“焕新”是企业面向数字化、绿色化、智能化的自我革新；“适我”既是消费端对适配产品的核心诉求，也要求企业立足自身禀赋，锚定细分赛道，走出差异化可持续发展之路，最终实现供需双向适配。

北京家居行业协会会长 杨占江

北京家居行业协会会长、远东神华集团董事长杨占江认为，存量时代是家居行业长期的结构性变局。以北京为例，二手房交易占比持续走高，大量房龄超十五年的住宅普遍存在管线老化、适老性不足等问题，催生出庞大的局部焕新与品质改善需求。但传统装修模式流程繁琐、周期漫长、不确定性强，始终制约着消费意愿的释放。要让“焕新”真正落地，必须从供给侧发力，通过工业化、数字化、标准化改造，将复杂的施工流程转化为标准化的产品与服务，降低消费决策门槛。

家居优品智库发起人 吴厚斌

家居优品智库发起人吴厚斌现场发布行业报告，用五大现象、三大难题、两大策略总结行业现状：客流萎缩、利润变薄、交付不稳、出海受阻、智能虚标，是当前行业五大突出现象；同时面临规模不经济、整装渠道风险高、投入难有回报三大底层难题。他提出两大破局方向：一是“焕新”，从争夺新房增量转向深耕存量焕新市场；二是“适我”，告别同质化跟风，面向消费者打造个性化适配方案，企业走适合自身的差异化路线。

尚驰集团董事长 杜海云

围绕“焕新”议题，在“媒体人追问企业家”环节，针对“营销如何找到焕新客户”这一问题，尚驰集团董事长杜海云分享了品牌实践思路。他表示，睡眠虽是大众日常话题，但消费者普遍缺少科学睡眠认知。尚驰借助短视频开展用户教育，而存量市场竞争的核心，就是唤醒消费者的换新需求。

需求唤醒的关键在于深挖用户痛点，厘清用户更换睡眠产品想要解决的问题：腰酸不适、颈椎酸痛，根源可能是床垫支撑不足或是枕头高度、材质不合适。当下很多品牌只宣传材料、工艺优势，却忽略需求教育，消费应当是先有痛点，再选择对应的产品。

杜海云同时提到，消费者选购床垫时常存在误区，纠结使用时长、购入价格，认为“贵的就是好的”。而睡眠产品的核心是适配，尚驰针对不同身形、睡眠习惯提供个性化睡眠方案，并承诺睡感不适可退换，以差异化服务深耕睡眠细分赛道。

尚驰荣获2026睡眠（床/床垫）高质量发展品牌案例

本次大会通过权威榜单发布、行业趋势研判与一线实践分享，为存量时代的家居行业高质量发展厘清了方向。作为睡眠赛道高质量发展品牌案例代表，尚驰集团以用户需求为锚、以个性化适配为核心、以服务承诺为支撑的发展路径，正是“焕新・适我”主题在睡眠领域的生动实践。随着家居存量焕新市场持续释放，兼具产品硬实力与差异化竞争力的品牌，将在行业转型中稳步突围，推动睡眠产业向更贴合用户需求、更高质量的方向持续进阶。