• 在 2026 年 1-9 月中国到访游客达 82334 人次的背景下，砂拉越联合文莱皇家航空在中国两座城市举办商务交流推介会，深化商贸合作。

发布于中国，2026 年 10 月 29 日 —— 砂拉越旅游局（STB）携手文莱皇家航空（RB），举办2026 砂拉越商务交流推介会，分别于 10 月 27 日、29 日在北京、天津举行，借此进一步深化与中国旅游业界的合作往来。

举办此项活动之际，赴砂拉越的中国游客数量呈现喜人增长，2026 年 1-9 月同比增幅达 64.2%。这场双城活动，也是砂拉越旅游局（STB）与文莱皇家航空（RB）于 2026 年 5 月在中国国际旅游交易会（ITB China）签署谅解备忘录（MOU）之后，双方在中国落地的首场旅游行业联合活动。

本次推介会汇聚了砂拉越旅游合作方以及中国本土旅游业界代表，展示砂拉越旅游产品资源，巩固行业人脉，并探寻未来的合作机遇。

砂拉越旅游局首席执行官沙尔泽德・达图・哈吉・萨利赫・阿斯科尔博士表示：“中国始终是砂拉越的重要市场，入境游客 64.2% 的增幅充分说明，我们拥有进一步深化合作的空间。2026 年前九个月共有 82334 名中国游客到访砂拉越，从中可以看到中国市场对砂拉越抱有浓厚兴趣，同时也凸显，我们需要通过更为紧密的行业协作来保持这一良好增长势头。”

她补充道：“与文莱皇家航空合作，能够把目的地推广和航空通航资源有机结合。借助本次系列交流活动，我们希望提升砂拉越在中国市场的曝光度，同时为本土旅游合作企业创造更多对接中国市场的机会。

2026 年 1-9 月，砂拉越接待中国游客 82334 人次，2025 年同期为 50131 人次，游客增量达 32203 人次。范围更广的北亚市场同样实现正向增长，同期入境游客共计 108816 人次，同比增长 40.3%。

本次活动设置砂拉越旅游局与文莱皇家航空分别开展目的地及航线推介环节，随后参会的砂拉越旅游企业与中国旅游同业合作方开展企业间商务洽谈对接。

砂拉越旅游局重点推介砂拉越涵盖文化、探险、自然、美食与节庆（CANFF）的多元旅游体验，进一步巩固其 “通往婆罗洲门户” 的目的地定位。 与此同时，文莱皇家航空介绍了以斯里巴加湾市为枢纽的航线网络，着重展示中国与砂拉越之间的出行通达机遇。

共有三家砂拉越旅游合作企业参与本次对接会：旅途有限公司（Journey Travel Agencies Sdn Bhd）、鼎盛假期有限公司（Innosar Holiday Sdn Bhd）以及金地酒店（Meritin Hotel，隶属 Jasa Serimas Sdn Bhd）。企业参会得以推介砂拉越旅游产品与服务、搭建行业人脉，并挖掘潜在商业合作机会。

北京与天津两场对接会，是砂拉越旅游局在中国开展更大范围目的地推广工作的有力补充，其中也包括该局参与在上海举办的中国国际旅游交易会（ITB China）。砂拉越旅游局将持续与航空公司及旅游行业伙伴开展合作，致力于提升砂拉越在中国游客群体中的知名度与吸引力。

关于砂拉越

砂拉越是文化、探险、自然、美食与节庆交织而成的缤纷万花筒。这里聚居着 34 个族群，各族都拥有独树一帜的传统、生活方式、音乐与美食，当地人热忱好客，凝聚起这片土地。作为马来西亚面积最大的州，砂拉越坐拥地球上年代久远的热带雨林；地域广袤，面积逾 12 万平方公里，境内耸立高山、清凉高原、壮阔石灰岩地貌、庞大溶洞群、蜿蜒河流与静谧海滩错落分布。

全年轮番上演的各类节庆，展现砂拉越现代与传统文化、美食、音乐及宗教习俗相融的独特风貌。作为婆罗洲门户，砂拉越为游客提供了绝佳起点，由此探访这座全球生物多样性最丰富、魅力十足的岛屿。

关于砂拉越旅游局

砂拉越旅游局（STB）是砂拉越州核心旅游推广机构。凭借创新营销活动、目的地品牌建设以及对可持续发展的坚守，该局斩获众多国际荣誉，享誉全球。于2025 年，砂拉越斩获多项国际重磅奖项：凭借 “婆罗洲门户” 主题展馆，拿下2025 伦敦世界旅游博览会（WTM London）最佳展台特色奖；入选《漫游》读者旅游大奖 “全球十大最值得前往目的地”。同时在 TripZilla 卓越奖上一举拿下三项大奖：最佳探险目的地、最佳自然目的地；雨林世界音乐节获评最佳音乐活动目的地。“婆罗洲门户” 宣传项目荣获亚太旅游协会（PATA）金奖、HSMAI 阿德里安铜奖。砂拉越旅游局还获得 OTM 卓越奖 “最具潜力新兴目的地”、东南亚国际负责任旅游中心（ICRTSEA）“值得期待奖”，以及第 40 届首尔国际旅游展最佳表现奖。

于2024 年，砂拉越旅游局斩获至尊品牌大奖 “年度旅游推广与发展品牌”；获《旅游每日传媒》旅游行业卓越奖 “马来西亚年度旅游局营销活动奖”。其 “Sia Sitok 砂拉越” 宣传项目拿下两项马来西亚公关大奖（MPRA），包括年度最佳营销活动奖；另获普特拉阿里亚品牌奖铜奖、砂拉越犀鸟旅游大奖 “新冠疫情特别贡献奖（Sia Sitok 砂拉越项目）”。

于2023 年，砂拉越旅游局收获至尊品牌最佳品牌大奖 “旅游推广卓越国家骄傲奖”；依托 “强势回归 —— 雨林世界音乐节” 项目，再度摘得马来西亚公关大奖年度活动奖；获得达沃斯世界传播论坛大奖 “最佳全球公关活动奖”。

早期的重要奖项包括：2022 亚太旅游协会（PATA）金奖（雨林世界音乐节线上体验项目）；2019 年金城门五星大奖；2021 营销卓越奖（移动营销卓越铜奖）；目的地宣传片《一段旅程静待开启》再度夺得 2022 年 PATA 金奖。雨林世界音乐节与婆罗洲爵士音乐节线上体验项目，入选 2021 世界负责任旅游奖 “值得关注项目”。

砂拉越旅游局过往的里程碑持续夯实其行业口碑：雨林世界音乐节在 20112015 连续入选《Songlines》杂志全球 25 大最佳国际音乐节；2015 东盟公关卓越奖金奖；2016 亚太卓越奖。