G317川藏北线，是一条不平凡的“天路”。8月25日，沿线的德格、色达、炉霍、甘孜、新龙、石渠、白玉及西藏自治区昌都市的江达县共8个县的代表相聚德格、围炉而坐，正式对外宣布共建“此生必越317”天路功勋联盟。

这是一个什么样的联盟？8个县为何要抱团？联盟有着怎样的目标和对应举措？

“此生必越317”天路功勋联盟启航仪式现场。（洛绒尼玛 摄）

破解以往单打独斗发展瓶颈

系统串联北线优质文旅资源

“国道317，是贯通川藏的交通大动脉、经济大走廊、文化大纽带、民族团结大通道，更是承载岁月荣光、镌刻奋斗足迹的功勋之路。” 8月25日下午，中共德格县委书记易西泽仁在联盟启航仪式上介绍，这条公路见证了军民同心筑路的峥嵘岁月，孕育了“一不怕苦、二不怕死，顽强拼搏、甘当路石，军民一家、民族团结”的伟大“两路”精神，同时也留存了丰厚的红色资源、珍贵的历史遗存和独特的人文地标。

国道317（吴聃 何海洋 摄）

但过去，手握丰富资源的沿线县域，在文旅发展上更多是单打独斗，一些县域陷入了不同程度的发展瓶颈，急需文旅“出圈”破界，抱团的想法应运而生。

“这个想法由中共德格县委提出，把317·天路功勋联盟组建起来，就是要主动打破行政壁垒、破除地域分割、打通发展堵点，搭建共商共建共享、互联互通共融的合作平台。”易西泽仁告诉记者，联盟将变“单点发展”为“集群发展”、变“分散发力”为“同向聚力”，推动沿线各县资源共享、优势互补、联动发展，最终构建川藏毗邻地区协同发展新格局。

天路功勋联盟成立签约仪式。

在当天的联盟启航仪式上，8个县的代表以雪山为证、以公路为盟，签订了一份“金石之约”，郑重对外发出宣言：誓以同心守根脉，做“两路”精神的传承者；誓以同心兴文旅，做融合发展的开拓者；誓以同心促协作，做区域共建的实干者；誓以同心护生态，做高原净土的守护者；誓以同心强治理，做长治久安的践行者。

联盟发起方德格县代表告诉记者，联盟成员目前已经明确了多项具体举措，例如统一品牌、统一线路、统一推介，共同深挖天路历史，常态化讲好筑路故事、戍边故事、民族团结故事。同时，成员们还将联动发展红色研学、文化体验、高原观光、民俗文创，推动客源互通、业态互补、成果共享。

“绿水青山就是金山银山，联盟成员还将健全跨区域联防联护机制，协同守护雪山草地、江河湖泊，共筑长江上游生态安全屏障，坚定不移走好生态优美、产业兴旺、群众富裕的绿色发展之路。”德格县代表说。

揭幕联盟专属Logo

发布联盟完整品牌体系

“从此刻起，G317沿线八县将共享视觉标识。无论游客行驶在哪一段天路，看到这个标志，就意味着统一的服务标准、统一的品质承诺，这将是‘天路功勋联盟’走向市场的第一张靓丽名片！”

在当天的联盟启航仪式上，德格县人民政府副县长侯天保现场揭幕联盟专属标识并对外解读独特涵义。

“这套IP视觉体系紧紧围绕先辈之越、山川之越、内心之越三重内核来打造。‘此生必越 317’主 LOGO，把雪山、红星、神鹰等文化符号融为一体，金色与黑色的配色，取自高原大地与雪域山河，既有现代自驾IP的辨识度，又承载红色血脉、康巴文化的厚重底蕴。”

德格县人民政府副县长侯天保解读视觉标识。（洛绒尼玛 摄）

侯天保介绍，同步亮相的“天路功勋联盟”子IP LOGO，巧妙将数字317融入图形之中：蜿蜒公路代表奔赴山海征途，钢钎致敬筑路先辈的峥嵘岁月。同时配套三级功勋勋章体系，为奔赴 317 的自驾爱好者，赋予一份独属于天路行者的精神荣誉。

作为联盟发起方，德格县处在国道317的核心关键节点，是康巴文化的发祥地。“未来，德格将把这套IP标识落地到德格县的服务区、观景台、城镇出入口、文旅打卡点位，联动沿线各州县，完善标识标牌、打卡装置，开发特色文创产品。”侯天保表示，德格将和整条G317 沿线城市一道，推动G317走向品牌化、标准化、体系化发展，和G318形成互补共生的川藏国道IP矩阵。

联盟成员代表留影。（洛绒尼玛 摄）

本次联盟启航活动，也是德格县“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季“1+5+N”系列活动的核心内容之一。该系列活动以一场核心活动为牵引，配套五项草原文化主题活动及多项线上全域资源推广活动。

当天联盟启航仪式还邀请了川藏筑路烈士张福林的弟弟，全军先进离退休干部、中央军委二级表彰获得者张福立，全国道德模范、原德格雀儿山五道班班长陈德华分享初心故事。同时，雪线邮路守护者其美多吉、返乡文旅创业青年达瓦占玛等讲述人将现场分享了高原坚守、返乡创业经历，传承天路奋斗精神。

此外，联盟还正式推出了4条全域联游线路，分别为红色功勋研学线、康巴文化深度线、高原生态秘境线、非遗匠心体验线。德格县还重点推介了“红色德格”“康巴博物馆之城”“高原百湖之城”三张城市名片，并依托“圣洁甘孜·一生有约”终身门票制，推出德格县全域博物馆增值套票，受到游客和嘉宾好评。