2026年7月16日，Google Marketing Live（GML）2026在深圳举行。易海创腾创始人兼CEO王志龙受邀担任GML体验官，并以出海营销行业代表身份参会。作为深耕中国品牌出海三十余年的营销专家，王志龙于2017年创办易海创腾，专注于赋能中国企业出海，已累计服务超过4000家中国企业，并在全球布局20个办公室，持续构建覆盖全球的本地化营销服务网络。基于长期服务中国企业出海的实践经验，王志龙持续通过个人IP“出海营销老兵Simon叔”分享出海营销方法论，账号稳居新榜行业榜单前列；同时打造“创腾出海大讲堂”“蓝海领航计划”等品牌内容IP，围绕品牌全球化、海外数字营销及AI赋能出海等主题分享实践经验、输出行业洞察。凭借长期的行业实践与知识传播，其专业观点多次获得《财新》《南方周末》等媒体采访报道，为中国品牌出海持续赋能。

易海创腾创始人兼CEO王志龙

2026 GML观察：AI驱动下的出海增长新范式

随着人工智能技术快速发展，消费者已从被动的信息接收者进化为决策力、执行力兼备的“超级消费者”，其获取信息、认知品牌到完成购买的决策路径正在被重构。企业营销也正在从传统的流量匹配模式，逐步转向以用户意图洞察、全链路协同、长期品牌资产沉淀为核心的增长体系。

Google大中华区及韩国总裁陈俊廷在大会上表示，面对“超级消费者”的转变，出海企业不能仅停留在利用AI提升效率的层面，更需要借助AI深化为用户创造价值的能力。他建议出海企业从三个维度发力：

第一，在增长战略上，从“被动收割流量”转向“主动满足用户意图”。品牌应利用AI与用户建立规模化的深度链接；

第二，在营销链路上，从局部指标优化走向清晰的商业目标指引，以高质量数据赋能AI。企业应以复购率、新市场拓展等核心商业目标来指引AI，并将企业独有的数据作为燃料“喂养”AI，从而做出最精准的商业判断；

第三，在思维模式上，从追逐短期算法红利，转向沉淀能穿越周期的品牌与内容资产。

Google大中华区及韩国总裁陈俊廷

随后，Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺与Google Ads工程副总裁孙元围绕这一趋势，重点展示了AI在搜索、广告、用户洞察及营销自动化等领域的最新应用，为出海企业带来了更具前瞻性的增长思路。其中，AI与搜索体验的深度融合成为大会关注焦点。通过AI Max、Ads in AI Mode、Direct Offers等创新能力，企业能够更精准地理解消费者需求，在用户探索、比较和决策的关键节点实现更自然的品牌触达，推动营销从“匹配流量”迈向“理解意图”。

大会现场，Google还展示了AI在营销全链路中的应用价值。从利用Product Value Adjustment优化高价值业务目标，到借助Demand Gen串联兴趣激发与转化，再到通过Attributed Brand Searches（ABS）衡量品牌长期影响力，帮助企业兼顾短期转化效率与长期品牌建设，在更加复杂、多元的全球市场环境中实现可持续增长。

Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺（左）与Google Ads工程副总裁孙元（右）

Google中国大客户部销售副总裁邓辉表示，在AI时代，品牌要被消费者更主动、更坚定地选择，首先需要拥有足够丰富、真实且高质量的内容资产，深化AI的理解从而成为AI的“首选答案”；其次还需要有立得住的品牌故事直击人心，这样才能在AI推荐的瞬间，把对技术的依赖转化为对品牌的信任。同时，品牌还需要通过有温度的内容建立情感连接，而YouTube正成为全球品牌沉淀内容资产、构建消费者信任的重要阵地。通过创作者生态共创、优质内容放大以及科学衡量工具，企业能够持续提升品牌影响力，将内容价值转化为长期增长动力。

Google中国大客户部销售副总裁邓辉 

易海创腾：AI是工具，品牌决定长期增长

GML大会期间，担任GML体验官的王志龙在现场与Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺、Google Ads工程副总裁孙元以及Google大中华区首席市场官Ben进行了深入交流，并接受商业科技媒体《晚点LatePost》的专访，分享中国企业品牌出海的实践经验与行业观察。这体现了Google及行业伙伴对王志龙专业能力和行业影响力的认可，也进一步证明了易海创腾长期深耕全球数字营销生态、持续服务中国品牌出海的综合实力与行业贡献。

易海创腾创始人兼CEO王志龙（左）、Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺（中）、Google Ads工程副总裁孙元（右）

Google大中华区首席市场官Ben（左）、易海创腾创始人兼CEO王志龙（右）

对于AI驱动下的品牌全球化发展，王志龙强调，AI正在成为推动企业全球化的重要驱动力，但真正能构筑长期竞争壁垒的，始终是品牌本身。他表示：“AI能够提升效率、放大能力，但品牌才是决定企业长期价值的关键。对中国企业而言，未来的竞争已不再是单纯的流量博弈，而是品牌认知、内容资产与用户信任的全面较量。”

王志龙进一步指出，易海创腾始终坚持以客户增长为导向，依托前沿AI技术与全球生态资源，将国际领先的营销理念与出海实践深度融合。通过赋能企业提升市场洞察、内容建设与营销运营效率，易海创腾致力于帮助中国品牌在全球市场建立长期竞争力，真正实现“从单次成交向持续经营”的跨越。

作为一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构，易海创腾长期深耕中国企业品牌出海领域，围绕全球市场洞察、本地化品牌策略与数字化营销体系建设，持续探索适用于不同市场阶段的出海增长方法论。目前，易海创腾已成功助力超过4000家中国企业在海外市场树立独特品牌形象，实现可持续增长，服务覆盖中国头部电商、文旅、OTA（在线旅游服务行业）、新能源、3C电子、智能制造、汽车等多元赛道，并在全球布局包括广州、深圳、杭州、上海、香港、中山、佛山、厦门、武汉、苏州、无锡、南昌、青岛、金华、台州、加拿大多伦多、美国亚特兰大、美国洛杉矶以及德国汉诺威在内的20个办公室，构建起“深入本地、融入全球”的国际化服务网络。

从Google Marketing Live 2026释放的信号来看，我们见证的不仅是AI技术的持续演进，更是全球营销底层逻辑的深刻重构。面向未来，易海创腾将继续紧跟前沿趋势，深化与Google等全球生态伙伴的战略协同。我们将把更多前沿理念与实战经验转化为切实的增长动力，持续赋能中国企业，助力中国品牌在全球市场中破浪前行。