运动的意义，正在发生变化。

过去，消费者走进运动场馆，往往以减脂、塑形或专业训练为主要目标。如今，越来越多人希望在运动中获得情绪释放、亲子陪伴、朋友社交与自我挑战。运动不再只是完成一组训练数据，也开始成为一种轻松、愉悦的城市休闲方式。

6月30日，奈尔宝集团旗下运动品牌BE1ST一工元超级玩运动空间上海首店于浦东PRISMA新嘉中心正式开业。约4000平方米的立体空间、40余项潮流运动玩法，以及覆盖亲子、青年和团建群体的复合场景，为上海运动消费市场带来一种新的空间样本。

作为品牌全国第四家门店，上海首店的落地标志着“一工元”完成了华北、华南、华东核心城市布局，据悉，一工元第五、六家门店将于9月底开业，届时，一工元将正式迈入全国规模化发展新阶段，重新定义属于中国家庭亲子的城市运动第三空间。

运动消费正在进入“复合体验”阶段

随着健康生活理念普及，运动已经逐渐融入日常生活。但消费者对于运动场所的要求，也不再停留于器械数量和训练强度。

对于亲子家庭而言，运动需要兼顾孩子参与和家庭陪伴；对于年轻人而言，运动不仅要具有挑战性，也需要满足社交、聚会和内容分享需求；对于企业和社群而言，运动还能够成为团队协作与关系建立的方式。

由此，运动消费正从单一的功能需求，转向由运动、娱乐、社交、陪伴和情绪价值共同构成的复合体验。

然而，传统健身房具有一定专业门槛，项目形式相对固定；部分儿童运动空间又主要面向低龄群体，难以满足家长、青少年和年轻人共同参与的需求。市场需要一种介于专业训练与休闲娱乐之间的新型空间。

一工元正是在这一背景下，将“玩”与“运动”重新组合。

品牌名称“一工元”，源自汉字“玩”的拆解。其核心并非弱化运动，而是通过更具趣味性、互动性和场景感的方式，降低参与门槛，让运动更容易开始，也更容易坚持。

4000平方米空间承载多元运动需求

一工元上海首店以多层交错结构打造上下双层立体运动迷宫，场馆内集合40余项潮流运动玩法。

其中，16米超高专业攀岩墙带来向上攀登的挑战；超过1000平方米的亚马逊巨型攀爬架，将穿越、攀爬和闯关融为一体；室内10米高空蹦极则通过高度与失重感，强化运动过程中的勇气体验。

与传统场馆按项目分区、逐一体验的方式不同，一工元通过立体动线连接多个运动内容，让参与者可以在空间中持续穿梭，在“边闯边玩”的过程中自然完成跑、跳、攀、爬、平衡和协作等体能挑战。

这种体验既保留了运动本身的强度和成就感，又通过场景设计提升趣味性，使不同运动基础的人群都能找到适合自己的参与方式。

从一次到店，延伸至城市生活日常

复合型运动空间的价值，不仅取决于项目数量，更在于能否承载不同时间、不同人群和不同目的下的消费需求。

围绕城市人群的日常生活，一工元上海首店设计了五类主要应用场景：日常体能训练、亲子家庭周末休闲、节日主题活动体验、系统化体能成长课程以及企业社群团建。

工作日，场馆可以承载青少年体能训练和轻运动需求；周末，家庭成员可以共同参与项目，完成高质量陪伴；节假日，主题挑战和互动活动能够增加到店体验的仪式感；对于年轻人及企业社群而言，竞速、闯关和协作项目则提供了不同于聚餐、桌游的社交选择。

在这一模式下，运动场馆不再是单一目的地，而有机会成为连接家庭、朋友与社群的城市“第三空间”。

情绪价值成为运动空间的重要竞争力

当运动从任务转变为生活方式，消费者关注的不只是“消耗了多少热量”，更在意过程是否快乐、能否共同参与、是否愿意再次到来。

一工元提出“让运动回归肌体本身，让快乐成为运动的底色”，正是希望减少运动中的压力感和任务感，让消费者通过身体探索获得直接的愉悦与成就感。

对于孩子而言，运动可以是一次勇气挑战；对于父母而言，是与孩子共同完成一件事；对于年轻人而言，是朋友之间的互动与较量；对于企业团队而言，则是协作关系的一次重新建立。

当运动同时具备参与感、社交性与情绪价值，其消费频次和场景也有望得到进一步拓展。

为城市运动消费提供新样本

一工元上海首店的开业，是奈尔宝对国内室内运动消费趋势的一次回应。依托奈尔宝在家庭空间运营、亲子客群服务和内容打造方面的经验，一工元尝试将运动从专业场馆中释放出来，融入更广泛的城市生活场景。

未来，一工元将以上海为华东支点，持续迭代运动内容，拓展家庭休闲、青年社交、体能成长及商业团建等多元应用场景。

从“去健身”到“去玩运动”，改变的不只是表达方式，更是消费者与运动之间的关系。当快乐、陪伴和社交成为运动体验的一部分，一个更轻松、更日常的运动消费市场正在打开。