成都：安逸得板！我们刚把左边那个大眼帅锅签下来当代言人，这下简直巴适惨了！睡不着瞌睡咯！

广州：开心到瞓唔着!我哋啱啱签咗左边呢个大眼靓仔做代言人!

苏州：快活得嘞!

快活得一夜天朆困着!

阿晓得?顶顶时髦格只大眼小生拨吾拉签着哉。做吾倪代言人，适意煞哉!

长沙：嬲噻得困不着!我们刚刚签哒左边略个眼睛大大的靓仔做代言人!

重庆、长沙、杭州、苏州、上海，每个城市一个方言版本，都在说同一件事：开心到睡不着，我们刚刚签了左边这个大眼帅哥做代言人。

能搞出这种事的品牌，一看就是广东企业。

浅香，一个做洗发水的广东国货品牌。你可能没怎么听过这个名字，但它累计卖了1亿瓶，连续两年登顶抖音洗发水年度金榜，成立5年就进了国妆百强第48位。

典型的广东做生意风格：穿着拖鞋把钱赚了，从来不怎么吆喝。

浅香2020年成立，在巨头林立的广东日化市场，靠"蓬松洗护"这个细分定位硬生生杀出来的。"蓬松"听起来像个美学概念，不像去屑那样能直观感受到。但浅香当时就敏锐地察觉到，工作节奏加快之后，越来越多年轻人开始在意头发的"精神状态"：扁塌不仅影响形象，更影响心情。

于是他们去找德国德之馨、美国中狮化学这些国际顶级供应商合作原料，从零开始搭技术体系。不是简单复刻市面上的配方，而是围绕氨基酸洗护趋势，用氨基酸清洁成分复配氨基酸营养成分，外净头皮，内调发芯，让清洁和养护在同一次洗发中完成。

这种笨功夫，花了整整五年。

五年里浅香几乎不怎么做营销，就是埋头搞产品、搞渠道、搞供应链。销量破亿是靠复购打出来的，不是靠广告砸出来的。

这很广东。广东做生意的人有个特点：先把东西做好，钱赚到了再说别的。你看广东的老板们，很多身家几个亿，穿着背心拖鞋去喝早茶，低调得路人根本看不出来。浅香也是这种气质，产品卖得好、口碑在线、榜单拿了一堆，但品牌声量一直不大。

现在站稳脚跟了，浅香开始做品牌升级。

2025年在名创优品首发了新产品线"小蓬友"洗发水，把渠道从传统商超延伸到快时尚零售。配方上用了专利控油肽，深入头皮调节油脂分泌，不是传统控油产品那种强力清洁越洗越干的路子，这个配方还拿了"2025中国好配方年度大奖"的"年度控油蓬松洗发水"。

产品准备好了，该让更多人知道了。

于是签了曾舜晞做代言人。曾舜晞是广东人，有少年感，大眼睛辨识度高，在Z世代女性群体里很有观众缘，跟浅香的用户画像很契合。说白了就是广东老乡之间的事。

但有意思的是，浅香头一回搞这么大阵仗的品牌推广，做出来的东西还是那么接地气。

你看它的户外大屏，不是那种精修海报加一句slogan，而是用八个城市的方言写文案。成都叫"大眼帅锅"，广州叫"大眼靓仔"，重庆叫"大眼型男"。每个城市的人看到自己的方言出现在大屏上，第一反应不是"这是个广告"，而是"哈哈哈这个好好笑"，然后拍照发朋友圈。上海的大屏还被上海电视台报道了。

你品品，一个品牌第一次做全国性的大规模推广，结果搞出来的不是那种端着架子的高冷广告，而是用八种方言跟各地的人打招呼。这太广东了。就像广东老板谈几个亿的生意，见面第一句话是"食咗未？"

而且你仔细看，浅香以前虽然很少做营销，但偶尔做的那几次也都是这个路数。2025年春节在广东做"买浅香送活鸡"，精准击中广东人"无鸡不成宴"的年俗心理。夏天做"热热热热热"弹幕公交，车身印满"热"字，喊"广州很热！热就要多冲凉！"。每一次都不是在端着做广告，而是在跟消费者用大白话聊天。

现在品牌要走向全国了，签了代言人、上了大屏，但浅香做出来的广告，还是那个穿拖鞋说人话的味道。

说实话，在今天这个品牌都在卷高级感、卷格调的市场里，浅香这种风格反而显得稀缺。不装，不端着，用你听得懂的话跟你说话。

这种接地气不是刻意设计出来的，就是广东企业骨子里的东西。广东人做生意讲究务实，不喜欢花架子。产品好不好，卖得怎么样，消费者复购不复购，这些才是实在的。至于品牌知名度、营销声量这些虚的，以前真的不太在意。

就像广东的老板们，穿着背心拖鞋，但手里的企业年营收可能吓你一跳。

浅香大概就是洗护行业里的这种存在。