近年来国产潮玩文化的发展，让具有情绪治愈作用的毛绒玩具，成为无数成年人的“阿贝贝”。当“万物皆可毛绒”时，中国高端杯壶品牌格米，也在潮玩赛道狠狠刷了一波存在感。携手全球品牌代言人宋茜，设计杯壶玩偶背带，将自带杯出行的理念与情绪价值创意融合，这条“挂娃背带”一上新就立刻受到全平台用户的热烈追捧。

宋茜化身格米时尚企划官，亲设「小绒幸」

「小绒幸」系列的发布，是格米首次将“杯壶”与“玩偶”进行创意融合，更是品牌携手全球代言人宋茜，在设计与情绪表达上的一次突破尝试。

作为全球品牌代言人，宋茜一直以其独特的时尚感和生活态度，影响着新一代消费者的审美与选择。这一次，在代言人之上，格米邀请宋茜成为品牌“时尚企划官”，共同参与「小绒幸」的设计开发。从“杯壶”的器物属性，到玩偶、背带的情绪价值，「小绒幸」的诞生，为格米的品牌精神注入了更柔软、更有温度的注脚。

打破“杯子作为工具”传统定义，传递具像化情绪价值

为什么一个周边，会成为具象化的“格米式陪伴”情绪载体？唤名“暖暖”、“绒绒”，两只可爱的绒毛玩偶分别代表e人和i人，更加鲜明的人物特点让用户与之共情。配套的可调节杯带设计，则让“自带杯习惯”成为一种可持续的生活方式——出门、通勤、旅行，杯子都能将你的情绪温柔承载，给予温暖陪伴。

以此，格米打破杯子只能作为“工具”的传统定义，将情绪价值、社交属性与个人表达融合在一起，赋予杯壶以“人格化的温度”。

宋茜亲设小绒幸，让生活充满被“陪伴”的力量

在杯壶之外还要创造杯壶衍生产品，是圈子越来越卷了吗？实则，找到用户的需求点，才是品牌能够源远流长、可持续发展的关键所在。

从labubu到Jellycat，热门的并不只是潮玩或毛绒，而是一种“被治愈”、“被陪伴”的情感投射。在格米看来，杯子不仅是不锈钢与保温技术的堆叠，也不仅承载温度与功能，更承载陪伴、能量与表达。「小绒幸」，正是格米在年轻语境下，对“杯壶”这一品类边界的重新定义，让杯壶成为能与情绪对话、能融入生活方式的个性载体。

其实，格米的诠释也在提醒我们：幸福有时候很简单——是一杯热水的温度，是掌心的柔软触感，是被世界温柔对待的感觉。